La semaine dernière, nous vous avons partagé la première partie de notre résumé sur la conférence Quantum – Connaissance des consommateurs et autre information qui s’est tenue à la Foire du livre de Londres. Le résumé de deux autres séances est présenté ci-dessous.
Fontaine de jouvence : engouement et attrait du public « jeunes adultes »
Conférenciers : Ashleigh Gardner, Wattpad; Clarissa Pabi, Penguin Random House; Ingrid Selberg, consultante
Animatrice : Jane Harris, Bonnier Zaffre
Les lecteurs « jeunes adultes » continuent d’attirer l’attention des éditeurs partout dans le monde. Genre relativement nouveau, la catégorie « jeunes adultes » a fait son apparition sur la scène littéraire en 1967 lors de la publication de The Outsiders par S.E. Hinton, a déclaré Ingrid Selberg. Au cours des cinquante dernières années, cette catégorie a pris de plus en plus d’ampleur et, aujourd’hui, elle représente un secteur de l’édition prospère et dynamique. Le public « jeunes adultes » est à l’origine de quelques-unes des stratégies les plus révolutionnaires et avant-gardistes de notre environnement numérique. Leurs habitudes de consommation de contenu littéraire transforment notre façon de publier des livres. Le panel s’est efforcé de démontrer l’attrait du public « jeunes adultes » en mettant particulièrement l’accent sur l’importance de l’engouement parmi les jeunes lecteurs d’aujourd’hui. Voici quelques points importants qui sont ressortis du débat :
- « La population n’a jamais été aussi instruite qu’aujourd’hui », constate Ashleigh Gardner de Wattpad. Plus que jamais, les jeunes parlent de livres, et ils le font en ligne. Les adolescents grandissent à une époque où les conversations en ligne sont devenues la norme et ces dernières constituent le cœur même de leur façon de comprendre le monde et d’agir.
- Le panel reconnaît en particulier l’importance que revêt YouTube et les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Snapchat et Instagram, entre autres) pour l’échange de recommandations entre pairs.
- Les influenceurs jouent un rôle essentiel chez les lecteurs « jeunes adultes ». Sur les plateformes de réseaux sociaux, ils s’investissent dans la création d’une communauté qui leur permet d’avoir un lien direct avec les lecteurs « jeunes adultes ». Pour le public « jeunes adultes » d’aujourd’hui, social et personnel vont de pair.
- Le mot-clic #bookstagram est particulièrement populaire sur Instagram parmi les jeunes lecteurs, ce qui a profondément changé la manière de penser des éditeurs de livres pour jeunes adultes. Les adolescents qui aiment les livres apprécient leur aspect esthétique. Les éditeurs auraient avantage à ne pas l’oublier lorsqu’ils conçoivent les couvertures et devraient tirer profit de cette tendance pour stimuler l’intérêt sur les réseaux sociaux.
- Le partage est une composante essentielle de la culture des jeunes adultes d’aujourd’hui. Ce public cible aime se sentir intégré; alors, assurez-vous que la possibilité de partager et de discuter du contenu soit au cœur de vos campagnes.
- N’ayez pas peur de faire des essais. Soyez attentif aux comportements de votre public cible. Si vous remarquez qu’une façon particulière d’agir gagne en importance, il serait peut-être pertinent d’ajuster vos campagnes pour faire partie du débat.
- L’inclusion est importante pour les lecteurs « jeunes adultes ». Les jeunes vivent dans un monde diversifié et ils souhaitent que cette diversité se reflète dans les livres qu’ils lisent. Toutefois, le panel met en garde contre les pièges associés au marketing explicitement « inclusif » ou « diversifié ». Politiser ouvertement vos titres peut vous faire plus de tort que de bien. Les jeunes recherchent des récits où la diversité est la norme, pas un programme. La diversité fait partie de leur quotidien. Ils veulent de vraies histoires à propos de vraies personnes illustrant le monde qui les entoure.
- La fanfiction est un élément clé de la culture des jeunes adultes d’aujourd’hui. Les jeunes vont au-delà des débats et de l’engagement; ils réinventent les récits et les diffusent dans le monde entier. Lorsqu’une histoire devient populaire, il s’en suit une montée de la fanfiction chez les lecteurs « jeunes adultes ». Les émissions de télévision et les films populaires jouent un grand rôle en ce qui concerne les livres de fanfiction. À titre d’exemple, Wattpad constate une grande quantité de fanfiction actuellement autour de la série populaire Riverdale diffusée sur Netflix. Soyez attentifs à ces tendances, vous pourriez en retirer certains avantages.
- Quelles sont les perspectives d’avenir pour les romans pour jeunes adultes? Horreur, récits divers et histoires d’amour musulmanes sont les trois tendances à la hausse évoquées par le panel.
Tirer le meilleur parti de Facebook Live
Conférenciers : Erin Murray, Facebook; Lisa Sharkey, HarperCollins
Comme nous l’avons mentionné dans la de notre résumé, la vidéo joue un rôle de plus en plus important dans l’univers de la promotion du livre. En ce sens, Facebook Live représente un débouché accessible qui offre aux éditeurs une occasion unique de communiquer directement avec leurs lecteurs. Selon Erin Murray, une personne passe en moyenne 50 minutes par jour sur Facebook. 160 millions d’utilisateurs Facebook sont connectés à des pages consacrées à des livres, auxquels s’ajoutent 230 millions d’utilisateurs connectés à des pages d’auteurs. Certes, Facebook Live est une composante relativement récente de Facebook, mais le rôle joué par la vidéo est devenu tellement prépondérant que Facebook s’apprête à devenir avant tout une communauté axée sur la vidéo.
Facebook Live permet aux utilisateurs de diffuser des vidéos en direct à leurs abonnés, qui, en retour, peuvent réagir en temps réel grâce à des émojis ou en faisant des commentaires. Depuis mai 2016, les diffusions en direct sur Facebook ont quadruplé. Les données montrent également que les personnes commentent dix fois plus longuement les diffusions en direct que les autres vidéos. Ce service étant désormais offert sur tous les continents, la question est de savoir comment les éditeurs peuvent utiliser Facebook Live comme outil de marketing. Lisa Sharkey a parlé de la façon dont HarperCollins a utilisé cette plateforme pour transformer sa stratégie. Voici quelques pratiques exemplaires que les éditeurs devraient envisager :
- Lorsque les événements pour auteurs et les dates de tournée se font rares, Facebook Live peut contribuer à combler le fossé. Grâce à ce service, vous et vos auteurs pourrez transmettre vos réflexions pour qu’elles se retrouvent entre les mains, dans le cœur et dans la tête de vos lecteurs, sans frais supplémentaires.
- Le dévoilement de couvertures ou l’offre de cadeaux sont particulièrement populaires sur Facebook Live. Ils procurent un sentiment d’exclusivité aux lecteurs. Les gens adorent être les premiers à entendre parler de quelque chose de nouveau et d’intéressant.
- Créez des mots-clics dédiés à vos événements sur Facebook Live pour stimuler l’intérêt.
- Soyez conscient que Facebook Live n’intéressera pas tout le monde. Encouragez vos auteurs à utiliser la plateforme, mais sachez que tout le monde n’est pas à l’aise devant une caméra. Ce qui est génial avec Facebook Live, c’est sa grande souplesse d’utilisation. Les auteurs peuvent diffuser à partir de leur domicile, d’un événement ou même de chez l’éditeur s’ils veulent un appui supplémentaire. Trouvez ce qui fonctionne le mieux pour chaque auteur et encouragez-les à expérimenter.
- Inutile de vous compliquer la tâche. Contrairement à bien d’autres parties du processus d’édition, celle-ci n’a pas besoin d’être prévue des jours, des semaines ou des mois à l’avance. Facebook Live est accessible rapidement et simplement; vous n’avez besoin que d’un téléphone. Madame Sharkey a déclaré que le meilleur conseil qu’elle pouvait donner est de ne pas trop réfléchir. Lorsque quelque chose d’intéressant arrive ou lorsque vous avez des nouvelles à communiquer, allez-y, lancez-vous!
- Envisagez l’idée d’établir des journées à thème pour vos événements sur Facebook Live. Voici quelques exemples de HarperCollins : les lundis de la motivation, les mercredis littéraires, les jeudis de la sincérité et les samedis des librairies indépendantes.
- Soyez bref et précis. HarperCollins constate que les diffusions de 15 à 45 minutes sont celles qui obtiennent les meilleurs résultats.
- Ne vous souciez pas de la qualité. Bien sûr, le résultat de votre production à partir de votre téléphone ne sera peut-être pas le meilleur, mais c’est très bien ainsi. La plupart des personnes espèrent avoir des interactions étroites et personnelles, et préfèrent qu’il en soit ainsi. C’est plus une question de contenu et de touche personnelle.
2017-04-25 | Événements, Numérique