Le milieu littéraire était récemment réuni à Toronto pour le traditionnel rendez-vous de Tech Forum organisé par BookNet Canada. De nombreuses facettes de la promotion et de la vente de livres ainsi que de l’incidence des avancées numériques sur le marché ont été abordés en cette 11e édition qui réunissait encore une fois des panélistes inspirants.
Nous vous proposons un aperçu des discussions portant sur les dernières recherches et tendances du milieu littéraire canadien qui ont eu lieu lors des panels et des présentations qui ont retenu notre attention au cours de la journée. La suite sera présenté dans un prochain billet de blogue. Nous vous invitons à surveiller notre page !
L’état du marché du livre canadien en 2016
Conférencier : Noah Genner, BookNet Canada
Noah Genner de BookNet Canada a présenté un aperçu du dernier rapport sur l’état du marché du livre canadien en 2016, disponible pour les membres de BookNet Canada en ligne. Il a fait état de la popularité grandissante de la littérature jeunesse.
Malgré les défis d’un marché en constant changement, de plus en plus de livres imprimés sont publiés annuellement, en dépit d’un déclin des ventes.
Le rapport examine l’indice de confiance des consommateurs et son incidence sur le marché du livre et les autres produits destinés à la vente. Le rapport révèle que l’indice demeure stable, légèrement sous la moyenne d’autres pays comme les États-Unis et l’Inde.
Le marché a connu une baisse de 15 % cette année comparativement à 2014-2015 qui s’explique notamment en raison de la chute des ventes de livres à colorier qui a gonflé les statistiques l’année précédente. Il semble qu’une partie de ces ventes se passe maintenant en ligne.
Nous avons également appris que le marché du livre imprimé est largement dominé par la littérature jeunesse. 39 % de tous les livres vendus en 2016 étaient des livres jeunesse tandis que les livres de non-fiction ont récolté 32 % des ventes, et les livres de fiction, 27 % . Selon les résultats du sondage, les livres jeunes adultes ont seulement récoltés 3 % de la part du marché. M. Genner a toutefois spécifié que cette catégorie a seulement été ajoutée l’an dernier et prédit qu’une large proportion du 39 % attribuée aux livres jeunesse pourrait être attribuable aux livres jeunes adultes.
La catégorie non-fiction, qui affiche une tendance à la baisse ces dernières années, a rebondi en 2016. M. Genner a précisé que les ventes en ligne pourraient expliquer une baisse des ventes en librairies. Il estime toutefois que la tendance à la baisse observée s’expliquerait aussi par le fait que les livres sont mieux catégorisés par les éditeurs.
Nous avons également appris que la poésie a connu une année exceptionnelle cette année avec une hausse de près de 80 % des ventes. Cela s’explique en partie parce que ce sujet n’a pas été touché par les livres numériques. Les oeuvres littéraires ainsi que les polars ont également connu une bonne année en 2016.
Mining for Gold: How Wattpad uses Data and Discovery to Spot the Next Bestseller
Conférencière : Ashleigh Gardner, Wattpad Sudios
L’application de lecture et de partage de récits Wattpad a célébré ses 10 ans d’existence cette année. Qu’est-ce qui fait son succès ? Ashleigh Gardner a expliqué que l’application a toujours été pensée en fonction des appareils électroniques et ce, même avant l’aube du iPhone.
La majorité des utilisateurs de l’interface proviennent des Philipines et des États-unis et celle-ci est disponible dans plus de 50 langues. Aux Philipines, les internatures utilisent la plateforme comme réseau social. D’ailleurs, les maisons d’éditions du pays préfèrent acquérir les droits d’un livre dont le contenu a d’abord été partagé sur Wattpad.
Avec plus de 24 heures de contenu ajouté chaque minute et plus de 45 millions d’utilisateurs chaque mois, c’est une plateforme que les éditeurs d’ici ont intérêt à découvrir. Comme de plus en plus de contrats de livres sont conclus par le biais de plateformes en ligne comme Twitter, Tumblr, YouTube et Instagram, Wattpad a voulu saisir l’opportunité de diffuser à plus grande échelle les histoires publiés sur leur plateforme. Depuis trois ans, un département travaille à trouver le bon partenaire pour aider à diffuser les récits qui y sont publiés. Cette initiative remporte du succès. En Espagne, six des 10 meilleurs livres pour jeunes adultes provenait de Wattpad en 2016. Aux Philipines, plus de 300 oeuvres de la plateforme ont été publiés par des maisons d’édition dans la dernière année. Des livres issus de l’interface ont également figuré sur la liste des best-sellers du New York Times.
Le succès de ces livres repose sur la capacité de Wattpad d’étudier les statistiques et de jumeler les livres avec le bon marché. L’internet permet aux histoires d’avoir une portée mondiale mais la vente physique doit être effectuée là où les utilisateurs y sont les plus actifs par exemple. Un autre aspect que Wattpad prend en compte est le nombre d’abonnées versus le nombre d’utilisateurs actifs pour prévoir les chances qu’un manuscript remporte du succès.
The Success of a Book: Building Pre-Pub Discoverability & Buzz
Conférencières : Lisa Marie Smith, James Lorimer & Company; Heidi Sander, DigiWriting Book Marketing Agency; Bryn Collier, Harlequin Teen; Michelle Melski, Dundurn Press
Modératrice : Kristina Radke, NetGalley
L’un des plus grands défis à relever pour assurer le succès d’un livre et son exportation est de susciter l’intérêt chez le lecteur avant sa publication. Les intervenantes de ce panel dirigé par Kristina Radke de la plateforme NetGalley ont identifié les tacticques, stratégies et facteurs de succès pour susciter un engouement pour un livre par le biais d’exemples de campagnes de promotion réussies.
Dans le contexte d’un marché saturé, les maisons d’édition doivent porter une attention particulière à ce qui permet à un livre de se démarquer. Il n’existe pas une méthode unique capable d’être adaptée à tous les livres mais voici un condensé des méthodes qui ont bien fonctionné pour les panélistes.
- Le facteur temps : les panélistes ont indiqué s’y prendre six mois avant la publication d’un livre pour solliciter et obtenir des revues, ce qui permet d’ajouter à la crédibilité de l’oeuvre. Net Galley est un bon outil pour solliciter les intervants du milieu et pour receuillir des critiques des lecteurs.
- Identifier et rejoindre les influenceurs : cette étape s’avère déterminante puisque les influenceurs qui font activement la promotion de livres canadiens sont actifs sur une multitude de plateforme. Si vouz êtes chanceux, ils parleront de votre livre en ondes à la radio ou à la télé, ce qui peut entraîner encore plus d’intérêt pour le livre que vous cherchez à promouvoir. Cette démarche requiert peu de frais et a fait ses preuves pour les panélistes.
- Créer une plateforme numérique pour l’auteur : c’est une façon de faire connaître un nouvel auteur ainsi que d’impliquer et de mobiliser des lecteurs à peu de frais. Il s’agit d’acheminer du traffic vers votre site par le biais de concours, de prix ou de matériel gratuit à remettre aux lecteurs comme un livre à colorier numérisé. Les revues et critiques du livre peuvent aussi être partagées sur toutes les plateformes en ligne. Créer du contenu qui se partagera sur toutes les plateformes vous fera épargner du temps et aidera à retenir l’attention de votre public.
- Métadonnées : à ne pas négliger car y accorder une importance particulière comme en produisant une description différente pour les enseignants, les libraires et les lecteurs est spécialement important dans un monde numérique. La probabilité de découverte d’un livre est proportionnelle à ces données et détails importants.
- Donner une touche unique : ajouter une touche personnelle à une campagne de promotion pour se démarquer n’a pas besoin d’être coûteux pour donner des résultats. Pour Fives Roses, avec en toile de fond une pâtisserie dans la ville de Montréal, Michelle Melski de Dundurn a créé une recette pour du matériel promotionel et une carte littéraire de la ville de Montréal. Ces détails ont retenu l’attention et le livre s’est ultimement retrouvé sur la liste des livres de l’été de CBC Books.
2017-05-16 | Événements, Numérique