La Chine compte la population la plus vaste au monde, qui croit à un rythme annuel de 0,45 %. De plus, ce pays peut se vanter d’avoir le plus grand nombre d’utilisateurs d’appareils mobiles dans le monde, soit 574,2 millions d’usagers. La Chine représente un important marché de l’édition depuis de nombreuses années, se classant au deuxième rang mondial en 2015, devancée uniquement par les États-Unis.
Il est important pour les éditeurs canadiens de demeurer à l’affût de l’évolution constante du marché du livre chinois, et nous sommes ici pour vous y aider ! Au cours des prochaines semaines, nous vous ferons découvrir quelques extraits de notre guide de marché nouvellement mis à jour, Selling Canadian Books and Translation Rights in China, rédigé par Robert E. Baensch et Xiaojuan Jiang, experts du domaine de l’édition.
Commençons par une brève présentation du marché chinois.
Il est difficile de mettre des mots sur les changements spectaculaires qui se sont produits au cours des dix dernières années dans le pays le plus peuplé au monde. La Chine est devenue une nation majoritairement urbaine : plus de 55 % de sa population habite désormais dans les villes, bon nombre de ces dernières ayant été construites au cours des 10 dernières années seulement.
Ces derniers temps, on observe quatre facteurs de changements importants en Chine : l’urbanisation, la situation démographique, la mobilité de la population et la connectivité. Au cours des dix dernières années, une rapide transformation s’est opérée alors qu’une partie de la population rurale s’est déplacée vers la ville, phénomène qui se poursuit actuellement. D’ici 2020, la Chine comptera 23 villes de plus de 5 millions d’habitants, 22 villes de plus de 10 millions d’habitants et 15 villes de plus de 25 millions d’habitants.
La situation démographique du pays est influencée par une hausse rapide du nombre de diplômés universitaires, qui comprend de plus en plus de Chinois partis étudier à l’étranger. Depuis 2000, le nombre d’étudiants chinois aux États-Unis a quintuplé, atteignant un total de 274 000 étudiants pour l’année universitaire 2013-2014. Malgré la crainte d’un ralentissement économique, le pays continue d’afficher une solide croissance de base de 6 %, synonyme de fort pouvoir d’achat des consommateurs. L’ensemble de ces facteurs conjugués, à savoir une population croissante, instruite et urbaine disposant d’un revenu moyen en hausse, donne lieu à une expansion toujours plus grande d’une population fortunée.
Le troisième grand facteur de changement est la mobilité de la population. D’ici 2020, la Chine comprendra 29 % de la population mondiale âgée de 25 à 34 ans et détenant un diplôme d’enseignement supérieur. Ce pourcentage est intéressant comparé à celui attendu aux États-Unis, à savoir 11 %, et au Canada, 2 % seulement. Outre le fait que les jeunes professionnels instruits soient plus nombreux en Chine, il est à noter que les ménages de classe moyenne vivant en zone urbaine sont localisés principalement le long de la côte est, dans l’une des dix grandes villes du pays. D’ici 2020, il y aura une migration vers les villes situées à l’intérieur des terres, reflétant l’urbanisation croissante du pays.
Le quatrième facteur de changement est la croissance des nouvelles technologies et l’augmentation du nombre d’appareils mobiles. Ces dernières années, les appareils mobiles sont à l’origine d’un véritable tsunami technologique en Chine. En 2014, le nombre total d’utilisateurs d’appareils mobiles se montait à 519,7 millions, pour atteindre 574,2 millions à peine un an plus tard. Par ailleurs, on dénombre 659 millions d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux et 668 millions d’internautes. Les nombreux et divers moyens qui s’offrent aux individus pour se connecter, échanger et socialiser ont entraîné des changements notables dans les milieux locaux de l’édition de livres et de magazines. Autre conséquence : le gouvernement a dû s’adapter à de nouvelles méthodes pour surveiller et contrôler cette rapide évolution de l’accès à l’univers des renseignements en ligne.
2016-10-31 | Droits, Export, Guides de marché